中国商报（记者 于佳鑫 王怡菲）当前，我国经济正处于转型升级的关键阶段，立足于“十五五”开局之年，建设全国统一大市场、培育新质生产力、推动商文旅体深度融合，已成为中国商业高质量发展的核心方向。

6月16日，第三届商业高质量发展大会在河北廊坊举办。作为2026年中国·廊坊国际经济贸易洽谈会的重要配套活动，本次大会由中国商业联合会主办，以“新消费·新场景·新动力”为主题，汇聚政商学界代表，共话行业发展新趋势，为全国商业高质量发展凝聚共识、形成合力。

6月16日，以“新消费·新场景·新动力”为主题的第三届商业高质量发展大会在河北廊坊举办。

“十五五”规划开启商业高质量发展新周期

“商业关系着民生福祉，承载着满足人民日益增长美好生活需要的重任，是扩大内需、提振消费、畅通国内国际双循环的基石。今年是‘十五五’规划的开局之年，国家提振消费政策深入实施，消费新增长点加快培育，市场销售持续扩大。”中国商业联合会党委书记、会长王民表示，当前，我国人均GDP已经接近1.4万美元，高品质商品需求和文旅体等服务消费需求增加，举办商业高质量发展大会，是贯彻落实党中央、国务院关于促消费、扩内需决策部署的重要举措，对促进我国经济高质量发展具有十分重要的意义。

中国商业联合会党委书记、会长王民为大会致辞。

王民还提出，本届商业高质量发展大会在河北廊坊举办，依托了当地突出的区位优势。河北坐拥京津冀协同发展、雄安新区建设等多重战略机遇，现代物流体系不断完善，商业发展前景广阔。中国商业联合会将持续发挥桥梁纽带作用，依托本次大会等交流平台，聚焦业态创新、场景打造、数字应用、商旅文体融合等方向，携手行业同仁探索发展新路径，助力全国统一大市场与现代流通体系建设。

“商业的发展水平是衡量我国市场经济发展程度的重要标志。当前，我国批发零售业已吸纳1.3亿就业人口，是国民经济中最大的就业部门。”国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员、享受国务院政府特殊津贴专家王微表示，“十五五”规划突出高质量发展、做强国内大循环、推进共同富裕、统筹发展和安全四大任务，这些都与商业发展密切相关。

王微认为，依托国内超大规模市场优势，未来商业应在首发经济培育、国际消费中心城市多层次建设、商旅文体多业态联动发展、线上线下协调发展四方面重点发力。此外，批发物流行业的数字化、绿色化、平台化、供应链化以及国际化升级，也将成为行业转型升级的重要抓手，为产业发展不断注入新动能。

企业交出商业高质量发展新答卷

在商业实践方面，面向“新消费·新场景·新动力”的大会主题，与会企业从各自赛道出发，带来了丰富的创新样本。

例如在商旅文体融合这一方向，多家企业认为，相比于单纯的购物，如今的消费者更多是为了到特定场景里体验一种生活方式、感受一种文化氛围、收获一段独特记忆。

以坐落于北京通州的湾里项目为例，北京环汇置业有限公司董事、总经理郭杨介绍，该项目深挖运河历史文脉，融合奥莱、高端酒店、主题街区、艺术中心等多元业态，开业至今吸引了大量京津冀三地客流，已成为京津冀协同发展的一项丰硕成果。融创服务集团副总裁兼商业管理公司总经理黄晓欧谈到了“文旅即商业”的发展理念，认为情绪价值、文旅基因、非标场景会形成下一个城市消费目的地的载体。海南新宝塔投资集团有限公司副总经理李忠毅从艺术商业角度切入，探讨了艺术融入日常消费的全新模式。石家庄北人集团党委副书记、总经理胡文茹则从传统商业体转型角度，介绍了北国奥莱小镇这一项目如何通过滚动开发、接续布局，将单一的奥特莱斯项目逐步拓展为集购物、休闲、文旅、演艺、绿色能源于一体的城市微度假胜地，实现客流与销售额稳步增长。

“品牌打造”与“情绪价值”，构成了企业创新实践的另一组关键词。

“无创新不商业、无连接不商业、无年轻不商业、无IP不商业。”名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣，用“四无四不”总结了他眼中的未来新商业模型。他提出，2025年我国的潮玩市场规模已经高达825亿元，到2030年，中国IP潮玩市场总规模或将达到2000亿元以上，IP运营已经成为零售行业发展的重要驱动力。而名创优品正是依托海量IP资源、成熟的全球供应链以及“门店即乐园”的全新店态模式，将其品牌业务辐射到全球上百个国家和地区。

野人先生创始人崔渐为也提出，野人先生这一冰激凌品牌在成长过程中，深度挖掘产品背后的社交与情绪价值。他认为，本土品牌想要在激烈的市场竞争中实现突围，必须坚守长期主义，立足本土文化，以优质产品打动消费者，用文化力量塑造品牌内核。

在以“新质发展的确定性答案：场与牌的战略链接”为主题的圆桌对话环节，多家企业结合存量商业盘活、AI产业社区运营、连锁门店管理、非遗活化等具体案例，分享了对消费场景与品牌资产联动关系的思考。

“‘场’是我们立足的根本，‘牌’是我们前行的动力。把场域做扎实，把核心优势打磨清晰，让二者紧密结合在一起，才能凝聚出更多的力量。”在圆桌对话总结中，该环节主持人、小红书种草学明星讲师李谨如说。

圆桌对话。

数据印证商业高质量发展新成效

大会期间，中华全国商业信息中心主任助理王欢介绍了2025年度中国商业重点零售企业统计调查结果及企业运行情况，为零售企业提高知名度、促进转型升级高质量发展起到了积极推动作用。

王欢介绍，2025年中国商业重点零售企业销售规模达到39598.1亿元，同比增长5.7%，增速较上年加快3.73个百分点，为2022年以来最快增长水平。

在业态结构方面，实体零售是市场增长主力。在2025年中国商业重点零售企业中，实体零售企业销售规模为28386.1亿元，对总体增长贡献率达56.4%。同时，千亿级商业零售企业销售规模提速增长，规模优势进一步凸显。

从区域表现来看，依托区域协同战略，华北、东北等地区零售市场增长势头强劲，全国零售产业布局愈发均衡。

王欢还总结称，2025年国内零售企业主要通过存量门店调改、商品供给升级、全域营销创新、新兴赛道布局、数智化赋能五大方向推动转型升级。

立足于“十五五”开局之年这一背景，王欢提出，未来行业整体还将围绕数字、体验、场景、供应链等方面进一步转型升级，精细化运营、差异化商品力、场景化体验、数字化赋能、社区化落地等都将成为零售企业的核心壁垒。

“对于零售行业来讲，将持续深化标准化、规范化高质量发展特点，行业整体将迈入资源市场加速向优质企业集聚，零售业态提质升级的新发展周期。”王欢说。

值得一提的是，2025年度中国商业重点零售企业统计调查结果及企业运行情况还同步展示了河北省零售行业发展成果，充分彰显河北商贸零售企业的发展韧性与活力，为全省商贸流通业高质量发展赋能助力。（图片由活动主办方提供）