中国优秀设计师金乐凭借《City Promotion》获得2026年MUSE Creative Awards（MUSE创意奖）金奖，以七座城市重庆、上海、香港、深圳、南京、武汉和北京的视觉叙事，呈现中国城市的多元气质

对于城市宣传设计而言，难点不只是让观众认出一座城市，还要让不同城市在同一套视觉语言下保有各自的性格。《City Promotion》以夜景为主要场景，以醒目的金色书法字形、城市名称、地标标注和层次丰富的光影建立系列感；每张画面又围绕当地建筑、江河、交通与文化意象重新组织。观众既能辨认作品属于同一系列，也能从画面细节中读出城市之间的差异。

上海主题海报将黄浦江、外滩建筑与陆家嘴高楼纳入同一视野。江面上的游船和倒影形成画面的流动线索，外滩富有历史感的建筑立面与现代天际线相互映照。作品没有把“传统”与“现代”分置两边，而是借助一条江、一片夜色，让不同时代的城市景观在视觉上同时成立。金色“上海”二字成为观众进入画面的起点，也强化了整幅作品的识别度。

香港主题海报则将维多利亚港作为画面中心。密集的高楼灯光、港湾船只和山坡交通景观共同塑造出这座城市紧凑而充满动感的空间印象。作品把地标、海港与夜色组织成富有纵深的构图：近处是城市生活的细节，远处是延展开来的天际线。相较于简单排列知名建筑，这种处理更强调香港作为海港城市的节奏与氛围。

同一系列中的重庆画面呈现出不同的观看体验。层叠的山城建筑、临江夜景、桥梁和轨道交通交织在一起，暖色灯火沿地势向上延伸，凸显重庆鲜明的立体空间感。南京画面以古城意象、秦淮河景观和现代高楼形成对照；武汉画面借黄鹤楼、长江与桥梁建立城市识别；深圳则以高楼、滨水空间和交通景观传递创新都市的速度感。北京主题海报同样将历史建筑与现代城市轮廓置于一幅画面中。七张作品并未追求完全相同的构图，而是在统一风格下寻找各自的叙事重心。

贯穿系列的金色书法字形，是作品重要的设计线索。它在尺度和色彩上具有足够强的视觉力量，能够从高密度夜景中突出城市名称；其笔触又与建筑、道路和灯光形成鲜明对比，为偏向未来感的画面保留中文书写的文化气息。城市名称之外，作品还加入中英文标识与地标文字，使海报既能作为整体画面观看，也为观众提供逐步辨认城市的入口。

这组作品的特点，在于把城市宣传从“地标展示”推进到“视觉叙事”。建筑提供辨识度，江河与交通带来流动感，夜景光影塑造情绪，而书法标题将分散的元素凝聚成统一形象。画面经过艺术化组合，并非实景的纪实照片；它希望传递的是观众对一座城市的整体印象。上海的江岸对望、香港的海港密度、重庆的山城层次，因而都成为城市性格的视觉表达

城市宣传设计常面临一个难题：地标越多，画面越容易成为景点清单；形式越鲜明，地方特色又可能被风格掩盖。《City Promotion》的处理方式，是先以书法字体建立系列识别，再用花卉、建筑、交通与水岸场景构成可阅读的空间层次。观众可以迅速辨认城市，也能在视觉节奏中感受城市的生活状态。以广州画面为例，木棉与岭南建筑提供文化起点，珠江及现代交通串联城市日常，高楼天际线则将视线引向未来。这种从局部符号走向整体叙事的设计方法，正是作品的表达重点。

MUSE创意奖由International Awards Associate（IAA）举办，面向广告、设计、数字媒体与营销传播等领域的创作者和机构。据赛事官方说明，作品评审会隐去参赛者身份信息，由行业专业人士从创意构想、视觉设计、执行表现、有效性和整体印象等维度进行评价。赛事设铂金、金、银三个获奖等级，金奖对应官方规定的70至84分区间；奖项按作品评分授予，并非每个类别只产生一名金奖得主。

《City Promotion》获得金奖，使金乐的城市视觉作品进入MUSE官方获奖作品库，成为可以公开查阅的创作成果。对金乐而言，这次获奖不仅是对一项参赛作品的认可，也为其持续探索城市文化、平面设计与视觉传播之间的关系提供了新的展示平台。从七座城市各具特点的画面中可以看到，系列设计的目标并非让城市变得相似，而是运用一致的视觉语言，让每座城市更清晰地讲述自己的故事。

（作者：刘骏飞）